آرم بنز
آرم بنز را همه می‌شناسند! این به‌خاطر چیست؟ به‌خاطر پیشینه 100 سالهٔ این کارخانه ماشین‌سازی، اتومبیل‌های لوکس و پرقدرت، خودرو های سنگین مقاوم، رسیدن به رکورد فروش تقریبی 2.3 میلیون دستگاه خودرو تا سال 2018 و دیگر ویژگی‌هایی که می‌توان نام برد.؛اما در این میان لوگوی شرکت بنز را نیز نباید فراموش کرد. لوگوای ساده با رنگ خنثی نقره‌ای که در دل دوستداران خودرو جای بازکرده. این لوگو که بازتابی از قدرت خودرو های این شرکت را به نمایش می‌گذارد، قصد دارد قدرت، تسلط و درعین‌حال تعادل را به مخاطبان خود انتقال دهد. آرم بنز به آنهایی که قصد خرید خودروهایش را داردند، می‌گوید که در صورت خرید از محصولات بنز با چه چیزی روبرو خواهند شد. در ادامه به تاریخچه آرم شرکت مرسدس بنز بیشتر می‌پردازیم.
شرکت مرسدس‌بنز
این شرکت که در شهر اشتوتگارت آلمان واقع شده کار خود را در سال 1926 تأسیس شد. مؤسسان آن کارل بنز، گوتلیب دایملر و ویلهلم مایباخ بودند که قبل از آن به‌صورت جداگانه تولیدی‌هایی داشتند. شرکت بنز با ادغام دو کارخانه بنز که ابتدا دایملر – بنز نام داشت و کرایسلر که یک شرکت خودروسازی آمریکایی بود، شکل گرفت. این شرکت‌ها با نام تجاری بنز زیر یک پرچم آمدند و بخش اول نام این کارخانه که از نام دختر کارل بنز مدیر فروش محصولات بنز به نام مرسدس اقتباس شد. این شرکت با تولید انواع خودرو های کوچک و بزرگ توانسته در سال 2022 به درآمد فوق‌العاده 150 میلیارد یورو برسد. همین‌طور خودرو های این شرکت در طراحی، تکنولوژی و ایده‌های نو همیشه جزو برترین‌ها بوده‌اند.
آرم مرسدس‌بنز
لوگو بنز از دسته لوگو های انتزاعی از دو جز اصلی دایره و ستاره سه پر تشکیل شده. طراحان این لوگوی منحصربه‌فرد برادران دایلمر (آدولف و پل) بودند و طبق گفته‌هایشان لوگوی شرکت را از نشانه‌ای که پدرشان در نامه‌هایی که به آنها می‌فرستاد استفاده می‌کرد، الهام گرفته‌اند. البته لوگو ی اولیه که در سال 1926 خلق شده بود، نیاز به بازنگری‌های زیادی داشت تا به چیزی که ما در حال حاضر می‌شناسیم برسد.
تاریخچه لوگوی شرکت بنز
- از 1902 تا 1909
در این دوره که قبل از پیوستن شرکت‌های آمریکایی به مجموعه بنز بود. ما شاهد لوگوتایپی ساده از کلمه مرسدس با فونت مهندسی که با الگوی لوزی مانندی؛ به‌طوری که از گوشه‌های کوچک و در وسط به بزرگ‌ترین حالت می‌رسد نوشته شده. تمام حرف داخل یک بیضی سیاه قرار دارد. این ناهماهنگی بین اندازهٔ حروف خاصیت‌های گوناگونی دارد. از مهم‌ترین آنها می‌توان به جلب‌توجه مخاطبین اشاره کرد. مغز شما به قرینه عادت دارد و تمایل دارد همه چیز را متقارن ببیند هنگامی که شما ناهماهنگی مشاهده می‌کنید مغز شما ناخودآگاه توجه بیشتری به آن می‌کند. این یک ویژگی مهم برای یک لوگوی خوب است.
- از 1909 تا 1916
در این دوره ما شاهد تغییرات بسیار اساسی هستیم به صورتی که اثری از لوگوی قبلی را نمی‌بینیم. طراحی لوگو به صورتی بوده است تا نشان‌دهنده تجملی بودن محصولات کارخانه باشد و همین‌طور تمرکز از بخش اول نام شرکت به بخش دوم، یعنی بنز آمده. کلمه بنز باز به‌صورت الگوی لوزی اما این دفعه به‌صورت گردتر مشاهده می‌شود و دومین بخشی که از لوگوی اول به‌یادگارمانده فونت لوگو است که فونت سریف (serif) نام دارد، استفاده شده. دایره‌ای از گلبرگ‌های تاج مانند که به‌خوبی لوکس بودن محصولات را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند. در این قسمت نیز نکتهٔ مهمی وجود دارد که برای طراحان لوگو کاربردی است. اینکه چگونه تغییر سیاست‌های شرکت‌ها موجب ایجاد تغییرات در آرم کسب‌وکارها می‌شود. چراکه این لوگو هم‌زمان با تصمیم‌گیری مدیران آن برای تولید خودروهای شیک و مجلل تغییر کرد.
- ستاره سه پر
شاید این سؤال مطرح شود که این ستاره سه پر نماد چیست؟ این ستاره نشان‌دهنده تسلط و چیرگی ماشین‌های این برند بر خشکی، دریا و هوا است. همین‌طور عدد 3 طبق سخن صاحب‌نظران کلید خلاقیت است. از نظر مهندسی نیز اجسام سه‌گوش دارای بیشترین استحکام خود هستند.یکی از جالبترین نکات این است که این آرم شبیه به نماد های جهانی مانند علامت تعجب ،سوال و غیره نیستند که همه دنیا مفهوم آن را بدانند بلکه شرکت بنز این هویت را با تلاش و خلاقیت 100 ساله خود به لوگوی بنز داده است.این یعنی خلق ارزش و برندینگ که در لوگو های کمپانی ها بزرگ مشاهده می کنیم.
درمورد نماد و علامت های بین المللی بیشتر بخوانید !!
- از 1916 تا 1926
در این دوره ما شاهد همان ستاره سه پر که برادران دایملر آن از روی مهر نامه پدرشان الهام گرفته بودند هستیم. لوگو همانند لوگوی قبلی دارای دو قسمت اصلی است دایرهٔ دور که به ستاره‌های سه پر کوچک و کلمهٔ مرسدس در بخش پایینی مزین شده و بخش مرکزی که دارای یک ستاره بزرگ با باله‌های ضخیم و خطوطی که لوگو را مهندسی تر جلوه می‌دهد، است. یکی از ضعف‌هایی که در این لوگو مشاهده می‌شود عدم وجود تعادل و هماهنگی میان اعضا است چرا که ستاره سه پر بیش از حد بزرگ بوده و وارد دایرۀ حول خود شده. یکی از فرضیه‌های مطرح در مورد لوگو این است که طراحان آن قصد داشتن که ستاره سه پر تداعی‌گر کلمه بنز باشد و بخش اول را از آن جدا کنند.
- از 1926 تا 1980
این لوگو که عمرش به نیم‌قرن می‌رسد جزو محبوب‌ترین لوگو های این برند است. در این دوره مرسدس‌بنز به‌خوبی خود را به‌عنوان یک کارخانه طراحی و تولید خودرو به تمام دنیا معرفی کرد. دراین‌بین مدل‌های بسیار محبوبی نیز از این شرکت راهی بازار خودرو شد. لوگو این دوره با رنگ آبی متمایل به نقره‌ای وارد میدان شد. این لوگو چکیدهٔ تمام نمادهای قبلی بنز بود. دایره‌ای که با گلبرگ‌های تاج مانند نقره‌ای‌اش نماد بنز را که در داخل کادر قرار گرفته احاطه کرده. ستاره سپر با دورنگ سفید و نقره که پشتش یک بک گراند با طرح قلم‌زنی به چشم می‌خورد و برای اولین با ما شاهد هر دوکلمه مرسدس و بنز در کنار هم هستیم.
- از 1980 تا 1989
این لوگو سرآغازی بر لوگوی بی‌نقص کنونی شرکت است. ستاره سه پر کشیده‌تر و پره‌های نازک‌تری را به خود گرفته و داخل یک دایره با ضخامت نازک جلب‌توجه می‌کند. این گام بزرگی در جهت ساده‌کردن لوگو شرکت بود.
- از 1989 تا 2010
پس اینکه در دوره قبلی طراحان به یک ترکیب بی‌نظیر رسیدند این نماد بر روی ماشین‌های این برند حک شد. اما مدیران در نظر داشتند که نام شرکت نیز در کنار لوگو باشد برای همین با نام این برند را در کنار لوگو می‌بینیم. البته تغییراتی نیز از قبیل حجیم کردن طرح لوگو نیز مشاهده می‌شود.
- از2010 تا حالا
در آخرین تغییرات از برجستگی‌های لوگو کاسته شده و رنگ نیز به سمت طوسی رفته است. فونت نوشته‌های لوگو اصلاح و به‌روز شده. به طور خلاصه چیزی که بسیار نمایان است ساده‌بودن لوگوست. سادگی اصل مهمی در طراحی لوگو است. چرا که باید در ذهن باقی بماند.
جمع‌بندی
آرم بنز، لوگویی ساده و درعین‌حال جاه‌طلب است. ستاره سه پر این کمپانی جهانی ادعا می‌کند که خودرو های سبک و سنگینش به خشکی، دریا و هوا برتری دارند. این شرکت تقریباً یک قرنی، با کمال تعجب لوگو ی شرکت خود را تنها 7 بار تغییر داده درحالی‌که برخی از کسب‌وکارها شاید یک‌پنجم این سابقه را نداشته باشند اما می‌بینیم که نماد کسب و کار خود را چقدر تغییر می‌دهند؛ این یعنی یک لوگوی فوق‌العاده که هیچ‌وقت ایده‌اش قدیمی نمی‌شود.
دیدگاهتان را بنویسید