آرم آدیداس

 آرم آدیداس یکی از ساده‌ترین و به‌یادماندنی‌ترین طراحی‌ها را میان لوگوها دارد. این همان دو عنصر کلیدی طراحی حرفه‌ای لوگو است که در لوگوی آدیداس به اوج رسیده. به‌طوری‌که هرکسی امروز در خیابان لباسی با سه خط موازی بر روی آن را ببیند، به یاد آدیداس و لوگوی سه خطش خواهد افتاد. لوگوی این شرکت به‌غیراز نشانه‌اش، سهام پر فراز و نشیبی نیز داشته. شرکتی که چند بار ورشکست شده، صاحبان مختلفی مدیریتش را به عهده گرفتند و ناکام مانده‌اند؛ اما امروز ما محصولات این شرکت را در سراسر دنیا می‌بینیم. در این مطلب به داستان پر فراز و نشیب مدیران و آرم این شرکت محبوب جهانی خواهیم پرداخت.

تولد و حیات آدیداس

داستان از آنجایی شروع می‌شود که ادی داسلر ساک پر از کفش‌های تولیدی خود را بر می‌دارد و به دهکدهٔ المپیک جایی که دوندهٔ المپیک جسی اُنز در آن قرار است ۴ مدال طلای المپیک را به دست بیاورد، می‌رود. داسلر جسی را مجاب می‌کند که در مسابقات از کفش‌های وی استفاده کند. پس از پیروزی جسی در جلسات مطبوعاتی این دوندهٔ قهرمان، یکی از عوامل پیروزی‌اش را کفش‌های ادی داسلر بیان می‌کند. آدیداس می‌رفت تا روزهای خوب شهرت و ثروت را ببیند. اما دیری نپیمایید که در سال ۱۹۴۳ رادولف داسلر برادر ادی با او به اختلافاتی بر می‌خورد و خود را کنار می‌کشد. رادولف پس از آن برند خود را ایجاد و نامش را puma گذاشت. پس از این واقعه مرگ ادی بحران تازه‌ای برای این برند ازپاافتاده ایجاد کرد.

مطالعه بیشتر : لوگوی پرسپولیس

پس از او پسرش هورست داسلر مدیرت تولیدی را برعهده گرفت. او نیز نتوانست کاری انجام دهد و برند پدرش را به برنارد تاپی فروخت. برنارد تاپی یک تاجر فرانسوی بود و به زنده کردن برند های شکست‌خورده شهرت یافته بود. او که با وامی از بانک‌های دولتی این سهام را خریده بود نتوانست آن را پرداخت کند. بانک سهام آدیداس را به روبرت دریفوس فرانسوی در سال ۱۹۹۳ فروخت. پس از این فراز و نشیب‌ها کمپانی آدیداس با اقدامات روبرت دریفوس از روزهای تاریک خود فاصله گرفت. از آن زمان آدیداس با نوآوری‌های خود به یکی از موفق‌ترین برند های پوشاک ورزشی تبدیل شده است.

بهتر است بخوانید : آرم استقلال

آرم آدیداس تا ابد!!

این شرکت اصلاً اهمیتی به تاریخ رونمایی لوگوی خود و یا قدیمی شدنش نمی‌دهد. چرا که آدیداس تا به امروز نیز تقریباً از بیشتر لوگوهای خود استفاده می‌کند و نمی‌توان لوگو اصلی را تشخیص داد. این همان اصل سادگی است که در تفکرات این شرکت و آرم‌های منحصربه‌فردشان کاملاً قابل رویت است. نام این برند نیز بسیار مفهومی و مرتبط با ورزش است. آدیداس “adidas” اول حروف جملهٔ “All Day I Dream About Sport” می‌باشد. یعنی”هر روز به ورزش فکر می‌کنم” جمله بسیار زیباست به دلیل اینکه این شعار قصد دارد بگوید هنگامی که شما به یکی از محصولاتش نگاه می‌کنید در اصل به فکر ورزش هستید نه صرف خرید یک کالای ورزشی و این تعجبی ندارد که ما در بیشتر محصولات این برند، نامش را پیدا می‌کنیم.

لوگوی های آدیداس صرف‌نظر از اینکه در طول سال‌ها تغییرکردن‌اند ولی یک اصل را هیچگاه کنار نگذاشته‌اند و به‌نوعی امروز دنیا آدیداس را با همین المان می‌شناسد. سه خط موازی که همه‌جا کشیده شده هم بر روی لباس‌ها و حتی بر روی آرم آدیداس.
حال به بررسی مهم‌ترین لوگوهای آدیداس می‌پردازیم:

لوگو سه برگ معروف آدیداس:
سه‌برگی که به سه سمت متفاوت می‌روند و در انتهای آن‌ها سه خط موازی به‌صورت فضای منفی دیده می‌شود. این سه برگ به گفتهٔ طراحان آن به دامنه فروش محصولات شرکت اشاره دارد که به هر گوشه از دنیا رسیده است.

کوه آدیداس:
مطمئناً همهٔ ما سه خط موازی چرخش داده شدهٔ آدیداس که به‌صورت یک کوه درآمده را دیده‌ایم. لوگویی که قدرت، توسعه و پیشرفت را نشان می‌دهند از طرفی به گفته خود طراحان این کوه مسیر دشواری است که هرکسی نمی‌تواند از آن بالا برود و فقط افراد خاص و توانمند به آخر خط که همان نوک قلعه است می‌رسند.

لوگوی هواپیما یا ماشین؟ در مورد آرم بی ام و (BMW) بخوانید✈️

آخرین لوگوی آدیداس:
این کار متداولی است از سوی شرکت‌ها و برندهای جهانی. هنگامی که این کسب‌وکارها به اوج شهرت می‌رسند لوگوهای خود را به ساده‌ترین شکل ممکن در می‌آورند در آخرین تغییر آرم آدیداس ما شاهد سه خط موازی سیاه و صاف هستیم که در کنار نام بزرگ آدیداس می‌آید.

جمع‌بندی

کمپانی‌های بزرگ با پایش دقیق بازار جهانی و سلیقه مشتریان خود به الگوهای برند سازی می‌رسند و از آنها برای به یاد ماندن استفاده می‌کنند. برای آدیداس سه خط موازی نجات‌بخش سهام و الهام‌بخش طراحی‌هایش شد. برای برند های دیگر نیز این قضیه صادق است. مانند آرم BMW که چطور از باله هواپیما برای شرکت خودروسازی خود لوگو طراحی کرد. برای طراحی لوگو باید خلاق، جسور و صبور بود.