آرم پژو

آرم پژو نمادی است که تقریباً تمام دنیا با آن آشنایی دارند. یکی از دلایل این شناخت، تاریخ حدود ۲۰۰ساله این برند است؛ زمانی که آرمند پژو (Armand Peugeot) آن را در سال 1810 احداث کرد. این برند فرانسوی برای لوگوی خود روی یکی از محبوب‌ترین نمادها در فرانسه دست گذاشت؛ شیر که نماد قدرت، سلطنت و اقتدار بود بر روی صنایع و سپس خودرو های این برند قدیمی جای گرفت. آرم پژو برخلاف دیگر کمپانی‌های بزرگ لوگوی خود را بسیار تغییر داده است. برای مثال پالت رنگی آرم بنز و یا نمادهایش در طول سالیان تغییرات زیادی نداشته؛ اما لوگو پژو در طول دوره‌های مختلف پالت رنگی و آیتم‌های به‌کاررفته در لوگو را به کل تغییر داده است. البته که این تغییرات علل مختلفی داشته که در ادامه به تاریخچه نماد و علل تغییر آن می‌پردازیم.

 شرکت خودروسازی پژو

شرکت پژو در کشور فرانسه در سال 1810 میلادی به دست خانواده پژو احداث گردید. این کمپانی که ابتدا در کسب‌وکار فولاد فعالیت داشت. پس از مدتی وارد صنعت شده و به ساخت آسیاب قهوه مشغول شد. با تولید اولین دوچرخه به دست آرمند پژو، لاستیک‌های این کمپانی بر روی خیابان‌های فرانسه شروع به چرخیدن کرد. نخستین خودرو پژو با نام پژو تیپ 1 که سه‌چرخ داشت با همکاری آرمند و گوتلیب دایملر که یک مهندس مکانیک بود، تولید شد. در ادامه نیز شرکت پژو با حذف وابستگی‌ها و محدودیت‌ها در بهتر شدن کیفیت خودرو های خود گام برداشت و امروزه به یکی از سازندگان محبوب خودرو تبدیل شده است. امروزه این برند جزو 16 برند شرکت خودروسازی استلانتیس ان. وی. (Stellantis.N.V) است که دومین خودروساز بزرگ اروپا محسوب می‌شود.

تاریخچه آرم پژو

 سه دوره (1810-1858 | 1858-1889 | 1889-1910)

آرم پژو زمانی به وجود آمد که خانواده پژو تصمیم گرفتند برای کسب‌وکار فولاد خود نمادی را طراحی کنند. آنها به سمت محبوب‌ترین نماد فرانسه که امپراتوران و خانواده‌های سلطنتی از آن استفاده می‌کردند رفتند. شیر بزرگی که بر روی یک تیر که نشان دهند سرعت و قدرت اره‌های فولادی خانواده پژو بود. در این میان و در طول این سه دوره تغییراتی به وجود آمد؛ ولی کلیت همان باقی ماند. این تغییرات نیز هم به‌خاطر پیشرفت طراحی لوگو و هم به‌خاطر تغییر برخی سیاست‌ها بود برای مثال آنها برای اینکه بتوانند این نماد را بر روی پارچه بزنند نیاز داشتند تا طرح کمی ظریف‌تر باشد برای همین موضوع آنها یک جواهرساز را به خدمت گرفتند و لوگوی سوم یعنی دورهٔ 1889-1910 به وجود آمد.

 سه دوره (1910-1925 | 1925-1936)

در این مقطع از زمان بود که لوگوی پژو به‌کلی تغییر کرد در این آرم ما شیری را می‌بینیم که از صخره‌ای با جسارت، شهامت و قاطعیت کامل بالا می‌رود و رو به افق می‌غرد. این زمانی بود که کمپانی پژو قصد داشت با موتورهای جدید طراحی شده به دست خود به جلو پیش برود و این موضوع را با استفاده از لوگوی خود به همه اعلام می‌کند. ما در زیر پنجه شیر تیری را می‌بینیم که از لوگوی قبلی به یادگار ماده است. بعدها شیر که ابتدا با استفاده از دورنگ سیاه‌وسفید استادانه حجیم شده بود، تک‌بعدی طراحی شد و حاشیه قرمزرنگ برای جلب‌توجه و اعلام‌حضور هرچه بیشتر اضافه شده‌اند. در این دوره بود که نام کمپانی نیز جلوه می‌کند؛ ابتدا با حروف مهندسی و سپس به‌صورت دست‌نویسی نوشته شده.

 دوره 1936-1948

لوگو به شکل غیرمنتظره‌ای به نماد قبلی خود بازگشت. شیر و کمان اولیه به رنگ آبی که دور آن را یک سپر زردرنگ با حاشیه‌های آبی احاطه کرده است.

 سه دوره (1948-1950 | 1950-1955 |1955-1960)

در این سه دوره که بسیار کوتاه‌مدت بود، به‌طوری‌که در طول 12 سال پژو سه بار لوگوی خود را تغییر داد. آرم پژو این سری از نمادهای سلطنتی استفاده کرد. شیری ایستاده با پنجه‌های آمادهٔ پیکار و با دندان‌تیز و دهان غرنده که ابتدا تنها و به رنگ مشکی بود. پس از آن ما دوباره پالت رنگ آبی و زرد را می‌بینیم که بر روی یک سپر مستطیلی شکل که پس‌زمینه‌اش را الگوهایی شبیه به شانه احاطه کرده است. این نمادها نیز نشان‌دهندهٔ سرعت حرکت شیر است. در آخرین دوره ما لوگویی شیک را می‌بینیم سپری مثلثی که با دورهٔ نقره‌ای رنگ که داخلش سیاه است و نماد شیر پژو که استادانه حجیم شده و رنگ طلایی دارد. نام برند نیز در بالای شیر، سه‌بعدی و سفیدرنگ خودنمایی می‌کند.

 دوره (1960-1968 | 1968-1970)

از سال 1960 ما تنها سرشیر را با یال‌های پرپشت و ضخیم به‌صورت نیم‌رخ که با چهرهٔ خشمگین به چپ نگاه می‌کند و به رنگ زرد است مشاهده می‌کنیم که شیر داخل یک سپر آبی‌رنگ مثلثی قرار گرفته است. تصویر شیر که طراحی شده با دست بود، جلوهٔ مهندسی و با استفاده از اشکال هندسی تغییر یافت که در صورت نگاه‌کردن افراد آن را متشکل شده از چند آینه می‌بینند. در این لوگو نیز کادر آبی مربعی با حاشیه‌های زرد با طرح مهندسی شیر بسیار هماهنگ است.

 دوره (1970-1975 | 1975-1980 | 1980-1998)

شیر زرد ایستاده بازگشته؛ ولی با تغییراتی که آن را انتزاعی‌تر نشان می‌دهد. از جزئیات یال‌ها، موها، دم و پنجه‌ها کاسته شده است. نام کمپانی نیز به‌صورت فونت دست‌نویس به رنگ سفید در بالای کادر مثلثی مانند سپر قرار دارد. ما شاهد حذف هر چه بیشتر جزئیات هستیم شیر با حاشیه سفید و توخالی درون یک مربع آبی قرار گرفته است. در سمت پایین نیز باز نام پژو جسورانه نوشته شده است.

 دوره (1998-2002 | 2002-2010 |2010-2021)

ترکیبات ثابت مانده؛ ولی خود شیر تغییراتی داشته است. چشمی زیبا به شیر داده شده و یال و بدن آن شکیل‌تر و حجیم‌تر شده است و در انتها نیز با استفاده از سایه سعی بر نشان‌دادن بازتاب نور بوده. این روند تا سال 2010 ادامه داشت؛ اما در دورهٔ بعد ما لوگوی پژو را می‌بینیم که شیر ایستاده با استفاده از سایه‌های تیره به اوج کمال رسیده است و گویا زنده‌تر شده و در نگاه کلی بسیار حرفه‌ای و جدید به نظر می‌رسید.

 دوره 2021 – حالا

دوباره سرشیر خشمگین این بار به‌صورت اشکالی از هم جدا و سفیدرنگ داخل سپر سیاه‌رنگ مثلثی با گوشه‌های تیز و مدرن که داخل آن یک حاشیه سفیدرنگ نیز وجود دارد. نام کمپانی نیز با یک فونت مهندسی جذاب و جدید بر زیبایی لوگو افزوده است.

 جمعه بندی

کمپانی که بیش از 200 سال قدمت دارد و کار خود را از فولاد و آسیاب قهوه شروع کرده و پس از آن وارد دنیای خودرو شده است، باید هم لوگو های زیادی داشته باشد. چرا که در طراحی لوگو به‌غیراز خود کسب‌وکار عامل‌های دیگری از قبیل ترندهای روز دنیا و سیاست‌های کسب‌وکار دخیل هستند. طراحان لوگو پژو از نمادهای معروف در کشور فرانسه استفاده کردند و موفق نیز شدند. چرا که یکی از شرایط لوگوی خوب شناخت عموم مردم است. برای مثال علامت تعجب و سؤال و یا بی‌نهایت را همه می‌شناسند؛ به‌خاطر همین ما این علامات را همانند جریان شیر در فرانسه در کل جهان می‌بینیم.