طراحی لوگو

طراحی لوگو اولین قدم در مسیر برندینگ هر کسب‌وکاری است. حال این قدم به چه صورتی برداشته شود مسئله‌ای است که اهمیت بالایی دارد. به نظر شما مهم‌ترین المان‌هایی که باید در طراحی لوگو مدنظر داشته باشید چیست؟ چه نوع هویت بصری برای حوزه فعالیتی شما مناسب خواهد بود؟ یا چقدر نیاز است تا برای آرم خود هزینه کنید؟ سعی می‌کنیم تا در ادامه به سؤالات مطرح شده پاسخ‌های جامع و کاملی دهیم.

مهم‌ترین المان‌هایی که باید در طراحی لوگو مدنظر داشته باشید چیست؟

مهم‌ترین عنصر در خلق یک لوگو، پالت رنگی است؛ همان جعبه‌رنگی که برای بیزینس شما انتخاب می‌شود. به لوگوی کوکاکولا فکر کنید، چه رنگ‌هایی تصور کردید؟ قرمز و سیاه؟ بر اساس تحقیقات انجام شده، ایجاد ارتباط میان کلمات و تصاویر ذهنی (تصاویر واقعی یا خیالی) باعث بهبود روند خاطره سازی می‌شود. مثلاً برای حفظ‌کردن کلمه گربه‌ماهی یک گربه که در دهانش یک ماهی است را تصور کنید. شاید تنها چیزی که از این مقاله فردا یادتان خواهد بود همین گربه‌ماهی باشد. گاهی نیاز است تا در پروسه طراحی لوگو معمایی در بطن آن جای دهیم. زمانی که مخاطب معمای شما را بیابد چند مزیت عاید خواهد شد؛ حس باهوشی به مخاطب می‌دهید و ناخودآگاه ذهن مخاطب بدهکار شما می‌شود. برای ادای این بدهی، جایی بخصوص در میان تمام داده‌های ذهن او جایی مخصوص برای لوگوی شما باز می‌شود. مزیت بعدی تبلیغ رایگان آرم شماست. مثلاً می‌دانستی در داخل لوگوی fedex یک فلش وجود دارد؟ (سؤالی که از اولین نفر بعد از کشف این حقیقت خواهیم پرسید و ناخودآگاه لوگوی فدکس در حال دست‌به‌دست شدن است.)

چه نوع هویت بصری برای شما مناسب خواهد بود؟

اگر بخواهیم در ابتدا تعریفی مختصر در مورد هویت بصری داشته باشیم، می‌توان آن را به این صورت گفت: هویت بصری مجموعه‌ای از عناصر و المان‌های مختلف بوده که در کنار یکدیگر سعی در ارائه یک دید کلی از ماهیت پشت پرده است. حال این که چه نوعی از آن برای شما و کسب‌وکارتان مناسب است، سؤالی است که پاسخ به آن نیاز به تحقیق و تفحص دارد. کاربران سایت، مشتریان فروشگاه، خریداران عمده‌فروشی، شرکای تجاری و… تان چه خصوصیات مشترکی دارند؟ تم شخصیتی آن‌ها در چه طیفی قرار می‌گیرد؟ طرز فکر آن‌ها را در چه کانال‌های مشترکی می‌توان قرارداد؟ آیا بازه ارتباطی میان مشتریانتان هفتگی است یا ماهانه و یا حتی سالانه؟ شاید با خود فکر کنید که پاسخ به این سؤالات چه کمکی در حل سؤال اصلی می‌کند؟ با پاسخ‌دادن (البته جزئی) به سؤال آخر بیاید نتیجه‌گیری کنیم. اگر بازه ارتباطی شما و مشتریانتان هفتگی است؛ یعنی صاحب کسب‌وکاری هستید که مشتریانتان هر هفته ممکن است به برای خرید محصول یا خدماتتان به شما سر بزنند، مانند رستوران، لوگویی که طراحی خواهد شد بهتر است تا حس ارتباط دهندگی داشته باشد. یعنی اگر کسی از یکی از مشتریانتان بپرسد در کدام رستوران غذا می‌خورید، لوگوی شما در ذهنش ظاهر شده و بر اساس آن نام و نشانی رستورانتان بر زبان جاری شود. هرچه بازی با این سؤالات را جدی‌تر بگیرید و سعی کنید تا پاسخ‌های دقیق‌تر برای آن بیابید، طراحی آرم موفق‌تر خواهد بود.

هزینه طراحی لوگو

پاسخ ساده است؛ هر قدر که می‌توانید. مسئله‌ای که وجود دارد میزان هزینه نیست، صرف هزینه است. بگذارید با یک مثال پیش برویم؛ نمی‌شود این احتمال را کتمان کرد که یک طراح فریلنسری با 200 هزار تومان طرحی بزند که شرکتی دیگر با 20 میلیون تومان نتواند. پس پیداکردن طراح مناسب یا شرکت طراحی حرفه‌ای باارزش کاری بالا، هزینه واقعی را می‌طلبد. دو سؤال بالا که مطرح کردیم و تا حد چند جمله به آن‌ها پاسخ دادیم، شاید یک هزارم دانشی است که یک طراح حرفه‌ای لوگو باید داشته باشد. پس به دنبال جایی باشید که از نظر دانش برندینگ حرفی برای گفتن دارد. ولی باید این مورد را نیز ذکر کرد که بعضی از افراد و کسب‌وکارها نیاز آن‌چنانی به لوگو حرفه‌ای ندارد. صرفاً یک نماد خوش‌رنگ و لعاب و خوش‌تراش می‌تواند کار آن‌ها را راه بیندازد، اگر از این نوع کسب‌وکارها هستید پیشنهاد می‌کنیم تا با کمی تحقیق درمورد هویت بصری به دنبال یک فریلنسر باشید تا کاری قابل‌قبول با قیمتی پایین بیابید.

انواع لوگو

دسته‌بندی‌های مختلفی می‌توان برای لوگو‌ها نام برد. حتی این دسته‌بندی‌ها نسبت به کشور‌های مختلف نیز متفاوت است و ممکن است نوعی لوگو در کشوری بسیار محبوب باشد (مانند لوگوی مسکات در کشور‌های آمریکایی) و در کشورهای دیگر بسیار کم پسند باشد (مانند همین لوگوی مسکات در کشور ایران). از این رو اگر بخواهیم لوگوی‌های مورد پسند ایرانی را نام ببریم، انواع آن‌ها به این صورت خواهد بود:

• آرم مونوگرام (lettermark)

این نوع لوگو‌ها از حروف برند شرکت‌ها طراحی می‌شود. یعنی اگر brand شرکت شما برای مثال مسیران باشد، می‌توان از M یا م، S یا س، I یا ی، A یا ا و N یا ن در دیزاین یک نوع هویت بصری مونوگرام استفاده کرد. از مصداق‌های این نوع logo می‌توان به آرم برند louis vuitton، CNN، HP، KFC و… اشاره کرد.

• لوگو تایپ (word mark)

لوگو تایپ یا ورد مارک دسته دیگری از logo ها است که در طراحی آن‌ها تنها از حروف استفاده می‌شود. شاید این سوال برای شما پیش آید که تفاوت این مدل با نوع قبلی در چیست؟ باید افزود که در نوع مونوگرام شاید نهایتا از 3 یا 4 حرف برند در طراحی استفاده می‌شود ولی در نوع لوگو تایپ نام برد به صورت کامل در طراحی استفاده می‌شود. از wordmark های معروف می‌توان به آرم گوگل، شرکت فدکس و کوکاکولا اشاره کرد.

• لوگو تصویری (symbol)

استفاده از نمادها و تصاویر در لوگو symbol مرسوم است. در دنیای طراحی هویت کسب‌وکار را می‌توان به اشکال مختلف ربط داد، حال استفاده از این اشکال در خلق هویت بصری شما در دسته‌بندی لوگوی تصویری قرار می‌گیرد. از نمونه‌های موفق این نوع آرم، لوگوی اپل، لوگوی توییتر، لوگوی تویوتا و… هستند.

• لوگوی ترکیبی

منظور از لوگوی ترکیبی استفاده از symbol و word در کنار هم است. یعنی logo، ترکیبی از حروف و تصویر خواهد بود. در ایران این مدل بسیار محبوب تر از بقیه موارد هستش و نمونه‌های موفق آن می‌توان به آرم همراه اول، فیلیمو، ایران خودرو و آرم استاندارد اشاره کرد.

ساخت لوگو با لوگوساز‌های آنلاین

انواعی از سایت ‌های طراحی لوگو وجود دارند که با ساخت و طراحی سیستمی این امکان را به کاربران می‌دهند تا به صورت آنلاین و در کمترین زمان چند نمونه لوگو بر اساس نیاز خود بسازند. بسیاری از افراد (شاید همه) قبل از سفارش طراحی اختصاصی آرم، سری به این سایت‌ها زده باشند. اما کمتر کسی توانسته است چیزی که مناسب برایش باشد را پیدا کند. چون اکثرا این سایت‌ها چند نمونه اتود آماده دارند که صرفا با تغییراتی خیلی کم (مثلا نام شرکت‌تان را در زیر اتود آماده می‌نویسد) به کاربران نمایش می‌دهند. این نوع لوگو‌ها در هنگام ثبت برند‌تان ارزشی ندارند؛ زیرا که کپی محسوب شده و نمی‌توان شناسنامه‌ای برای آن‌ها ارائه داد. اما کسب‌وکار‌های نوپا، فروشگاه‌های کوچک، سایت‌های تازه‌کار و… استفاده از این نوه هویت‌های بصری را مفید می‌دانند. زیرا هزینه‌ای ندارد، خیلی سریع آماده می‌شود، فایل مناسب برای دانلود ارائه می‌دهد و… . اما پیشنهاد می‌کنیم تا در صورت رشد بیزینستان، به فکر یک هویت بصری اختصاصی باشید.

جمع‌بندی

هویت بصری بیزینستان در واقع همان کارت ملی است. پس اگر تا حالا به دنبال هویتی برای کسب‌وکارتان نبودید، از این به بعد وقفه در این امر اشتباه است. برای شروع به دنبال مشاوره در این حوزه باشید؛ شرکت‌های مختلفی هستند که به‌صورت رایگان می‌توانند در این زمینه راهنمایی‌تان کنند. یکی از همین شرکت‌ها مسیران است. تنها کافی است تا از طریق درگاه‌های موجود در سایت با ما در ارتباط باشید.